Posicionate de fórma orgánica y aumenta tu visibilidad en línea

Si quieres hacer una estrategia posicionamiento web en buscadores exitosa que mejore tu posicionamiento natural en buscadores debes prestarle mucha atención tanto al posicionamiento SEO OnSite como al posicionamiento web en buscadores off Page. Además debes evitar estos .

Si uno de tus objetivos es acrecentar el tráfico cualificado a tu web presta mucha atención porque, a lo largo de esta guía de posicionamiento web en buscadores On Page vas a aprender:

• Cómo progresar el posicionamiento en Google a través de técnicas OnPage.
• Los primordiales factores posicionamiento SEO On Page que debes conocer.
• Cómo hacer y optimizar el Seo On Site de tu web o bien weblog.
• Estrategias y acciones de seo On site.
• Herramientas Seo OnSite.
• Consejos y trucos de Seo On Site.
• Errores OnPage más habituales.

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1) ¿Qué es el posicionamiento web On Page o posicionamiento web on Site?

El SEO On Page son todas y cada una aquellas acciones que se realizan para mejorar y optimizar el posicionamiento web en base a determinadas palabras clave y a una estructura web limpia y ordenada.

Es decir, el conjunto de acciones que llevamos a cabo a fin de que los buscadores indexen mejor la página web o bien los contenidos serán acciones SEO On Site.

Por lo tanto, la optimización interna se basa eminentemente en 2 grandes pilares (que vamos a ir desarrollando a lo largo de esta guía de posicionamiento web en buscadores On Site):

• El Keyword Research (el estudio y análisis de palabras clave)
• La arquitectura web

Cualquier acción que se lleva a cabo y esté relacionada con alguno de estos aspectos es parte del OnSite.

Básicamente, la optimización interna consiste en intentar explicarle a Google de la forma más clara y fácil “de que trata” tu web, es decir, cuáles son las palabras clave asociadas a tu página web y a tus contenidos.

Podría decirse, por ende, que el propósito del posicionamiento SEO On Site es “facilitarle la vida a Google” y hacer que deba consumir recursos más limitados para encontrarnos y también indexar nuestros contenidos en los primeros resultados de la búsqueda.

¿Parece obvio no? Cuánto recursos más limitados le hagamos consumir a Google, nos lo recompensará mejorando nuestra posición en sus resultados de la búsqueda. Puesto que de eso trata esta técnica de posicionamiento SEO.

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2) SEO On Page VS SEO Off Page

Cuando se habla de posicionamiento web en buscadores, charlamos tanto de posicionamiento web en buscadores On Page como de posicionamiento SEO Off Site.

La primordial diferencia entre ambos es que el SEO On Page hace referencia a todas y cada una acciones dentro de la propia página para progresar el posicionamiento web al paso que el SEO Off Page (o link building) son todas aquellas acciones externas a la página web.

En pocas palabras, el SEO On Page es una técnica de posicionamiento SEO que depende prácticamente al 100 por ciento de ti mismo para poder optimizar tu web y aparecer en los primeros resultados de Google y el SEO Off Site depende más de conseguir enlaces externos de calidad.

Para explicarlo con un ejemplo simple, afirmemos que el posicionamiento web en buscadores On Page son los cimientos de una casa y el posicionamiento web Off Page es lo bonita que quede la casa.

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3) Auditoria SEO On Page: Checklist

El posicionamiento SEO On Site es la base de cualquier proyecto on line por lo tanto, ya antes de hacer cualquier estrategia posicionamiento web en buscadores debemos hacer un análisis posicionamiento en buscadores On Page para conocer en que situación nos hallamos.

Mediante la auditoria de SEO On Page lograremos una primera imagen del proyecto online y vamos a poder saber qué aspectos debemos optimizar más con la meta final de mejorar el posicionamiento web.

3.1) ¿Por qué razón hacer una Auditoría de SEO OnPage?

Lo bueno del posicionamiento en buscadores On Page es que nos va a hacer ahorrar esfuerzos en el posicionamiento en buscadores Off Site porque si logramos un posicionamiento natural en Google logramos que enlacen de forma natural nuestra página web.

Se puede llegar a posicionar contenidos en las primeras situaciones de Google únicamente con una fuerte estrategia de SEO On Site pero para ello antes deberemos de haber optimizado la página web previamente.

A la hora de hacer una auditoria On Page deberemos de analizar los siguientes cuatro pilares:

• Indexación
• Contenido
• Popularidad
• Penalizaciones

3.1.1) A) Indexación

La indexación nos permitirá progresar el acceso de los bots al contenido. Para esto hay que comprobar estos factores entre otros:

•  Sitemap
• Mapa del sitio
• Análisis de indexación
• Robots.txt
• Meta-Robots
• Frecuencia de rastreo
• Idioma del site
• Dominio preferido
• Caché
• Códigos 4xx
• Códigos 3xx
• Página 404
• Javascript
• Paginación
• Cabeceras HTTP
• Navegabilidad
• Responsive
• Arquitectura del sitio
• Sintaxis de url
• Meta-titles
• Meta descriptions
• Otros metas
• Microdatos

3.1.2) B) Contenido

• Accesibilidad
• Jerarquía de encabezados
• Keyword density
• Keyword semánticas
• Keyword long tail
• Calidad del texto
• Formato
• Canonical
• Canibalización
• Optimización de imágenes
• ALT en las imágenes
• Imágenes con texto
• WPO

3.1.3) C) Popularidad

• Páginas más enlazadas
• Página con más enlaces salientes
• Enlaces dentro del contenido
• Enlaces en el pie de página
• Indice de visibilidad
• Número de palabras clave
• Distribución en los rankings
• Comparativa del sector
• Métricas del dominio
• Competencia
• Anchor text
• Localización de los enlaces

3.1.4) D) Penalizaciones

• Análisis de penalizaciones
• Cloacking
• Keyword Stuffing
• Listas negras
• Vecindario de Ips
• Thin Content

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4) La importancia del Palabra clave Research para el posicionamiento en buscadores On Page

Si deseamos prosperar el posicionamiento en Google y salir en las primeras situaciones, es esencial que hagamos un keyword research de manera profesional.

Hacer una investigación y análisis de palabras clave de forma correcta va a ser determinante en el momento de procurar posicionar una web pues la elección de las palabras clave va a influir en la optimización SEO de un artículo, en la home, en las categorías, incluso en la URL.

A la hora de escoger las palabras claves nos basaremos esencialmente en 2 criterios:

• Que tengan un mínimo de búsquedas mensuales por parte de los usuarios.
• Que tengan la menor competencia posible.

4.1) Cómo optimar el Contenido para posicionamiento web On Page

Normalmente todas las guías de posicionamiento web en buscadores On Page empiezan de manera directa por contarte aquellos factores posicionamiento web On Site indispensables para tratar de posicionar tu página web o blog en Google, pero se olvidan del elemento más importante, que es tu buyer persona.

Por ejemplo, pensemos en un asesor que ofrece sus servicios de posicionamiento web en buscadores.

¿Qué es la primera cosa que debería hacer en el momento de escoger el tipo de artículos que va a tratar de posicionar en Google?

Identificar los puntos de dolor de sus buyer persona, es decir, los principales problemas y necesidades que tienen sus posibles clientes del servicio.

La mejor forma de identificar los puntos de dolor de tus clientes actuales y potenciales es preguntarles a ellos mismo sobre sus problemas, y una herramienta realmente útil para esto son las encuestas, si deseas aprender a hacer encuestas efectivas y conocer las que puedes usar te invito a que este artículo.

Por ejemplo, cuando una compañía o bien un particular busca contratar servicios de posicionamiento en buscadores para su negocio puede que desee (son muchas más las razones por las cuales se puede contratar un servicio posicionamiento en buscadores, mas para facilitar el ejemplo he querido escoger tres):

• Aparecer en las primeras posiciones de Google para ciertas palabras claves.
• Salir de una penalización posicionamiento web.
• Optimizar su página web para posicionamiento web.

Ahora que conocemos las razones por las cuales pueden contratar nuestros servicios posicionamiento web, lo que deberemos de hacer es un para intentar posicionar esos artículos en los buscadores web y que de esa forma nos hallen los posibles clientes potenciales.

Es ahora, cuando tenemos los puntos de dolor de nuestro buyer persona localizados y sabemos cuál será nuestra estrategia de contenidos para llegar hasta ellos, cuando vamos a empezar a hacer el estudio de palabras clave para intentar posicionar esos artículos.

4.1.1) Cómo elegir las palabras clave para SEO

Como hemos dicho, a la hora de seleccionar las palabras clave debemos fijarnos primordialmente en dos criterios 1) el volumen de buscas y dos) el nivel de competencia.

Dependiendo del nivel de autoridad de nuestro dominio vamos a poder atacar palabras clave con mayor volumen de buscas y mayor nivel de competencia.

Es decir, cuando la autoridad de nuestro dominio sea más baja vamos a deber atacar palabras clave con menor competencia y deberemos ir por tanto a por palabras clave de cola larga (long tail).

4.1.2) ¿Cómo hallar palabras clave long tail?

A la hora de encontrar keywords long tail podemos ayudarnos de diferentes herramientas posicionamiento SEO que nos van a facilitar la vida.

Por ejemplo, voy a utilizar para buscar long tail de la palabra clave “Redes Sociales”.

Para ello, vamos a acceder a la herramienta, escribiremos la keyword y la herramienta nos proporcionará todo el listado de palabras clave.

Lo normal es coger ese listado y exportarlo, mas NO, hacer eso de manera directa es un fallo. Lo que vamos a deber hacer es ir a los filtros avanzados y elegir incluir > Número de palabras clave > Mayor que >  5 o bien 6 y la herramienta nos dará todas y cada una de las long tail para esa palabra clave.

Otra forma sencilla de localizar más palabras long tail es emplear Google Instant y las Sugerencias de Google que aparecen en los últimos resultados de búsqueda.

En el primer caso, solamente vamos a deber colocar el “famoso” truco del asterisco delante y tras la palabra clave.

Pero no vamos a deber limitarnos a las keywords que nos sugiere Google al principio, si elegimos una de ellas y volvemos a hacer el mismo proceso obtendremos nuevas combinaciones de long tail.

Answer The Public es otra herramienta SEO gratis para encontrar palabras clave long tail que tiene un potencial tremendo por el hecho de que lo que quiere Google es que las keywords que tratemos de posicionar respondan a preguntas que tienen los usuarios.

Y esto es precisamente lo que hace Answer The Public, hallar long tails que responda a las preguntas que se hacen los usuarios en Google.

Una vez hemos encontrado las distintas combinaciones de la palabra clave que deseamos posicionar en Google lo que haremos es optimarlas para posicionar el contenido. Para esto, colocaremos las palabras clave en:

• Utiliza la keyword primordial en la URL
• Utiliza en el H1 la palabra clave que desees posicionar.
• Utiliza en el H2 – H3 combinaciones long tail de la palabra clave primordial que quieras posicionar.
• Utiliza las palabras clave que quieras posicionar en las primeras cien – 150 palabras del primer parágrafo y en las últimas palabras del texto.
• Utiliza en el atributo ALT de las imágenes las palabras clave que desees posicionar.
• Utiliza diferentes combinaciones de long tail a lo largo del texto.

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5)  Factores posicionamiento SEO On Page más esenciales que deberás trabajar para optimar la web para Google

Si quieres mejorar el posicionamiento en Google deberás trabajar y optimizar una serie de factores SEO On Page a fin de que Google se sienta “como en casa” en tu página web.

➨ Arquitectura web

➨ Indexabilidad del sitio (sitemap y robot xtx)

➨ Autoridad del dominio

➨ URL amigables

➨ Etiqueta Meta Ttitle

➨ Etiqueta Meta Description

➨ La experiencia del usuario

➨ Legibilidad del contenido

➨ La utilización de los encabezados de forma correcta

➨ La densidad de las palabras clave

➨ El enlazado interno

➨ Los enlaces externos

➨ Fallos 404

➨ Señales Sociales

➨ Velocidad de carga

➨ Optimización de las imágenes

Pero deja de preocuparte porque aparte de aprender en detalle cuáles son los primordiales factores On Site, vas a conocer qué acciones de Seo On Page te ayudarán a mejorar tu posicionamiento en Google.

5.1) ➡ Arquitectura Web

La arquitectura web hace referencia a de qué forma está estructurada la web.

Trabajar la arquitectura web es uno de los elementos más importantes si deseamos mejorar el SEO pues agrupa toda la base del Seo On Site.

Optimizar la estructura web para SEO es esencial a fin de que los bots de Google y los usuarios naveguen por ella de forma sencilla y rápida.

La mayoría de webs suelen estructurarse de la siguiente forma:

Mediante este género de estructura lo que se pretende es transmitir link juice desde los artículos mejor posicionados a los que queramos posicionar en las primeras posiciones de Google y por su parte, nutrir las categorías mediante los artículos.

5.1.1) Analiza la Estructura del Sitio Web

Analizar la estructura del sitio es esencial para optimizar la página para posicionamiento web On Page.

A la hora de examinar la estructura lo que vamos a deber hacer es fijarnos cuántos clics tienen que hacer los usuarios para llegar a las páginas más importantes de nuestra página.

De esta forma, lo que lograremos es que al usuario le cueste menos acceder al contenido y que Google deba dedicarle menos tiempo a rastrear las páginas webs, algo esencial para mejorar el SEO.

Conocer el número de clics que tarda un usuario para acceder a los diferentes contenidos de nuestra página web es sencillísimo si empleamos .

Para ello accederemos al apartado de Análisis Onpage y escogeremos “Estructura del sitio” y conoceremos el número de clicks que tardan los usuarios para accede a cada una de nuestras páginas.

5.2) ➡ Indexabilidad

Uno de los primeros pasos y, que en muchas ocasiones se obvia, es analizar el nivel de indexación del proyecto online.

Para saber cuántas páginas tenemos indizadas en Google podemos hacer el viejo truco del operador “site”.

Tan solo debemos redactar en Google “site:www.tupaginaweb.com” y conseguiremos todos los resultados que hay en Google para un dominio específico, acompañado cada uno de ellos de los resultados por la meta title y la meta description.

De esta forma vamos a poder ver si Google tiene indexado algún tipo de contenido que realmente no nos gustaría tener indizado, como por poner un ejemplo, la página de aviso legal.

Si deseas una solución más compleja para conocer cuántas páginas ha indizado Google sin emplear el comando site deberás acceder a Search Console, seleccionar Índice de Google y hacer clic en Estado de Indexación y podrás revisar el número total de páginas indizadas en el último año.

5.3) ➡ La Importancia del Sitemap para SEO

El sitemap es un fichero a través de el que le vamos a decir a Google “de que va” nuestra página web

Es realmente importante por el hecho de que le va a facilitar a Google la indexación de nuestro contenido y como sabemos, todo lo que podamos hacer para facilitarle la vida a Google, nos lo agradecerá de forma positiva mejorando nuestro posicionamiento web en buscadores.

5.3.1) Cómo crear un sitemap en WordPress

Crear un sitemap en WordPress es sencillísimo y lo podemos hacer a través de la ayuda de diversos plugins.

Por ejemplo, podemos emplear el complemento gratuito Yoast SEO para configurar el sitemap de nuestra web o blog en WP de una forma muy sencilla.

Tan solo deberemos acceder al complemento y escoger el apartado “Mapas del sitio XML” y marcar la opción “Activado”

También podemos usar el plugin Google XML Sitemaps para producir el mapa de sitio.

Para enviar el sitemap por medio de Search Console solamente vamos a deber elegir “rastreo”, seleccionar “sitemaps” y hacer clic en “añadir o bien probar sitemap”

El funcionamiento es muy sencillo, solamente deberás instalar el plugin y cuando lo configures te creará un sitemap con la url . El siguiente paso va a ser entrar en Search Console y mandar el sitemap que te haya creado el plugin.

5.4) ➡ Robots TXT

Si el sitemap hemos dicho que lo que hace es facilitarle a Google la indexación de los contenidos de tu web, el Robot TXT hace todo lo opuesto.

El es un archivo de texto mediante el que le dirás a Google aquellas páginas que no deseas que sean indexadas.

5.5) ➡ Nombre del Dominio

Lo ideal es que en el momento de escoger un dominio procuremos elegir aquellos que sean más cortos y más simples de memorizar.

Además, asimismo debemos tomar en consideración los siguientes puntos a la hora de seleccionar un dominio.

• Antigüedad del dominio. Los dominios con mayor antigüedad son mejor valorados por Google.
• Cuanto mayor sea la fecha de expiración del dominio, mucho mejor. Lo idóneo es que renovemos el dominio el máximo de tiempo posible dado es una señal posicionamiento SEO que utiliza Google a la hora de otorgarle una puntuación al dominio.
• Lo ideal es que si compramos un dominio que ha sido empleado por múltiples personas la frecuencia de cambio de propietario no sea muy elevada.
• Dependiendo de la temática que deseemos tratar asimismo es conveniente la inclusión de palabras clave en el dominio.
• Y que la IP del dominio no esté incluida en una blacklist

5.6) ➡ URL Canónicas y Formato de las URL amigables

Lo primero que debemos de hacer en el momento de configurar el sitio web o weblog es colocar la URL de forma preceptiva para evitar contenido duplicado para Google y evitar de esta manera que incluya de forma negativa en tu posicionamiento web.

Si usas Wordpress esto es sencillísimo, solamente deberemos acceder al menú de “Ajustes Generales” y en el apartado “Dirección de URL” vamos a deber decidir si la web o el weblog va a tener www o no.

Da igual la opción que elijamos, no va a afectar al SEO de la página, mas solamente deberemos de elegir una alternativa pues si no estaríamos canibalizando el contenido y esto es un error de SEO OnSite muy grave.

5.6.1) Cómo Crear URL Afables en WordPress

Antes de ver cómo se crea una URL afable en WordPress veremos qué es una URL afable y qué no lo es:

✘ Qué NO es una URL amigable:

http://rubenmanez.com/dhfg/?P=123

✔ Qué SÍ es una URL amigable:

http://rubenmanez.com/url-amigable

Crear URL amigables en WordPress es sencillísimo, para ello solamente deberemos dirigirnos al panel de administración y elegir “Ajustes” > “Enlaces Permanentes” y nos dará una serie de opciones.  Como puedes ver, yo utilizo “Nombre de la Entrada”

5.6.2) Cómo cambiar la URL en WordPress

Si trabajas con WP, la URL que aparece por defecto es la que hemos puesto en el título y se produce cuando le damos a “guardar”

Por ejemplo, si el título que hemos elegido para este artículo es “SEO On Page: Guía para Mejorar el Posicionamiento Web”, la URL que producirá Wordpress de manera automática al guardar el artículo es: seo-on-page-guia-para-prosperar-el-posicionamiento-web

Demasiado larga, ¿no crees?

Para editar la URL en WordPress solamente deberemos escoger el botón de “editar” y ya vamos a poder hacer la url mucho más corta y afable, eso sí, recuerda siempre y en toda circunstancia separar las palabras a través de el guión.

Si editas la URL debes asegurarte de que sea ya antes de publicar la página, en caso contrario deberás hacer una redirección trescientos uno.

5.6.3) Consejos para optimar la URL para posicionamiento en buscadores On Site

• Google le da más importancia a las 3-cinco primeras palabras de la URL por lo que, la URL debe ser lo más corta posible y debe intentar contener la palabra clave lo más a la izquierda posible a fin de que estén optimados para posicionamiento web en buscadores OnPage.
• No incluyas “stop keywords” como las preposiciones.
• No incluyas símbolos extraños ni acentos o bien caracteres especiales como la “ñ”

Junto con la URL, la etiqueta título es uno de los factores de Seo On Site más importante para Google porque le van a facilitar la tarea de entender “de que va” nuestra página.

Es fundamental optimizar el título para posicionamiento en buscadores mas también para el usuario por el hecho de que en dependencia de lo atractivo que hagamos el título, el usuario hará click en tu resultado o se va a ir a otra alternativa más atrayente.

5.6.4) Consejos para Optimar la etiqueta Título para SEO On Page

• Optimizar el título para los buscadores web y para el usuario es esencial para prosperar el posicionamiento Seo por lo es recomendable redactar primero el contenido del artículo y dejar para el final el title.
• Intenta que el título contenga menos de sesenta caracteres o Google te recortará el título y quedará muy mal estéticamente.

Si usas Wordpress y tienes instalado algún complemento de posicionamiento SEO como YOAST posicionamiento SEO, la manera de alterar el title es sencillísima.

Únicamente vamos a deber acceder al final del blog post y en la casilla que te sale del complementos escogeremos “editar snippet” y lo modificaremos en el apartado “Título SEO”

Para facilitar la labor de optimar los títulos para posicionamiento web en buscadores y no excedernos del límite de caracteres asimismo podemos emplear de la herramienta

• Debes poner un único Page Title por página para evitar reiterar contenido
• Coloca tu Keyword a posicionar al principio del título. Las palabras que aparecen al principio del Page Title son las que más peso otorga Google por lo que será esencial que incorpores en el meta title la palabra clave principal y, a poder ser, debemos incluir asimismo keywords secundarias a intentar posicionar.

Por ejemplo, con el título de este artículo “SEO OnSite – Guía para Mejorar el Posicionamiento Web” estamos tratando de posicionar la keyword principal “SEO On Page” y además la keyword secundaria “Mejorar el Posicionamiento Web” que está relacionada directamente con la principal.

Para que quede más claro, si trabajamos la palabra clave Marketing Online, en vez de usar el título “La mejor Agencia de Marketing On line en Madrid” podría valorarse utilizar el título “Marketing On-line – Mejor Agencia en Madrid” Mas ojo, que hay que tener precaución. Siempre y en todo momento debemos rememorar que escribimos para personas y no para robots.

• A la hora de fijar el título en la homepage y de los artículos una práctica habitual es poner el nombre de la marca después de keyword a posicionar para fortalecer el branding: “Agencia de Marketing On line | CITIFACE”
• Es fundamental que el título tenga gancho y resulte atractivo para la persona hacer clic en tu resultado dado que afecta de manera directa al CTR que es otro factor que vamos a ver durante la guía de seo on site.

Si buscas “nachos” en Google tienes un buen ejemplo del buen uso que le dan a estas prácticas los weblogs de recetas porque:

• Utilizan títulos cortos que tienen menos de sesenta caracteres
• Utilizan la palabra clave principal al principio del título
• Colocan el nombre de la marca al final del título

Aunque la meta descripción no es un factor que tenga en cuenta Google de manera directa de cara al SEO (es un factor posicionamiento web indirecto), sí que es esencial pues es, al lado del título y la URL, el otro elemento que ven las personas en el momento de decantarse por seleccionar un resultado de búsqueda, con lo que afecta directamente al click through rate, que sí que es un factor de posicionamiento en buscadores On Page importante para Google.

Es decir, Google no va a utilizar las palabras que uses en la meta descripción para indexar (en verdad, hay veces en que en lugar de mostrar la meta description, muestra las primeras palabras del artículo), pero es fundamental para enriquecer el snippet que aparece en los resultados de la búsqueda.

5.6.5) Consejos para aumentar la Meta Descripción y acrecentar el CTR

• Para optimizar la metadescription debes redactar en 154 caracteres los beneficios que hallará en tu página el visitante.
• La etiqueta meta description tiene una función de “copy” con lo que habrá de ser lo suficiente atrayente a fin de que enganche al lector potencial.
• Para revisar si estás optimizando la meta descripción para Google puedes utilizar el sitio web Seomofo con la que vas a poder ver cómo quedaría en los resultados de búsqueda de Google.
• No dupliques las metas descripciones. Debes de utilizar una meta description diferente para cada una de las páginas.
• Utiliza la keyword primordial que estás procurando posicionar. Si utilizas exactamente la misma keyword que tratas de posicionar en la meta description ésta aparecerá en negro y va a llamar más la atención del posible lector.

5.6.6) Cómo alterar la Meta Description en WordPress

Al igual que con el título, si tenemos un plugin de posicionamiento SEO como Yoast o bien All in One posicionamiento web modificar la meta descripción es sencillísimo.

Únicamente vamos a deber ir al final de la página y en el apartado del complemento elegir “editar Snippet” y escribir la meta description en base a los anteriores consejos.

5.7) ➡ La Experiencia del Usuario

La experiencia del usuario es un factor posicionamiento web al que Google le da una gran importancia.

Todas las acciones que llevemos a cabo para progresar la experiencia del usuario, Google nos lo recompensará de forma positiva mejorando el posicionamiento web de nuestra web.

Podemos decir que la experiencia del usuario se basa en 4 grandes pilares:

• CTR
• Porcentaje de rebote
• Duración de las visitas
• Número de páginas vistas

5.8) ➡ click through rate – Clic Through Rate

El CTR o bien Tasa de Clics es el número de clics que recibe nuestra página en comparación al número de veces que aparece en los resultados de la búsqueda orgánicos frente a una determinada búsqueda.

El click through rate se calcula dividiendo el número de clicks recibidos entre el número de impresiones

Por ejemplo, si tenemos un artículo que recibe quinientos clicks orgánicos y el número de impresiones para ese resultado es de quinientos, el click through rate será del 1 por ciento .

5.8.1) Consejos para aumentar el CTR y prosperar el posicionamiento en buscadores On Page

• Realiza modificaciones en el título tratando de hacerlo más atrayente.
• Realiza modificaciones en la meta description. Aunque ya hemos comentado que no es un factor que afecte de manera directa al posicionamiento SEO, el copy sí que es muy importante para captar la atención del potencial lector.
• Mide los cambios mediante Search Console para saber si los cambios efectuados están incrementando el CTR o bien no.
• Utiliza la mayúscula en la primera letra de cada palabra para llamar más la atención y con esto acrecentar la tasa de clics orgánicos. Por ejemplo:

✔ posicionamiento web en buscadores On Page: Guía para Prosperar el Posicionamiento Web

✘  posicionamiento SEO On Page: guía para progresar el posicionamiento web

• Utiliza símbolos en las meta descripciones para llamar más la atención
• Coloca Rich Snippets para enriquecer el contenido y con ello llamar más la atención del lector a fin de que acabe haciendo click y aumente el click through rate.

Los snippets tradicionales son la URL, el título y la descripción y ya hemos hablado de de qué manera podemos optimizarlos para posicionamiento en buscadores.

Pero, además, podemos usar los Rich Snippets que son microdatos para enriquecer los textos mediante el cual podemos llamar más la atención del lector e incitarle a hacerle clic en nuestro resultado.

De estos tres resultados, ¿cuál es el que te llama más la atención? A mí el resultado que más me ha llamado la atención es el segundo y además utiliza símbolos para llamar más la atención del lector y motivarle a hacer click.

Si usas Wordpress y deseas añadir estrellas en los resultados puedes utilizar este .

5.8.2) Cómo Averiguar el CTR de la página web

Para conocer el click through rate de nuestra página vas a deber acceder a Search Console, elegir “Tráfico de Búsqueda” y hacer clic en “Análisis de búsqueda”

Al acceder podremos marcar las siguientes opciones:

• Clics
• Impresiones
• CTR
• Posición

Obviamente si lo que queremos conocer es el CTR lo que seleccionaremos es el apartado CTR, pero te recomiendo que elijas todos y cada uno de los apartados puesto que, al fin y al cabo, son fundamentales para el CTR.

Además, tienes otros apartados para consultar como estos:

• Consultas
• Páginas
• Países
• Dispositivos
• Tipo de búsqueda

El apartado consultas es muy interesante porque nos va a dar las palabras a través de las cuáles las personas llegan a nuestra página web.

Además, si te quedas hasta el final te diré un truco de posicionamiento web On Page relacionado con este apartado 🙂

Mientras que el apartado páginas es fundamental porque, si hacemos cambios en el título o en la descripción para progresar el click through rate, en este apartado vamos a poder comprobar si esos cambios están marchando o bien no.

5.9) ➡Porcentaje de Rebote

El porcentaje o bien la tasa de rebote representa el porcentaje de aquellas personas que entran a nuestra página y la abandonan sin haber llevado a cabo ninguna acción.

La tasa de rebote es un indicador que usa Google para medir la calidad de la experiencia del usuario navegando por una página y, por consiguiente, es un factor OnSite que debemos cuidar si deseamos posicionar una página en Google.

5.9.1) Consejos para reducir el porcentaje de rebote

• Ofrece contenido de valor. Las personas procuramos en Google soluciones a nuestros problemas y necesidades, por lo que, si ofreces un contenido de valor en base a las palabras claves correctas, lograrás reducir la tasa de rebote.
• Mejora la legibilidad de tu contenido. Los párrafos sin final asustan al lector tal y como si hubieran visto a un espectro y hacen que se vayan de tu página web sin pensarlo.
• Añade contenido multimedia.
• Reduce el tiempo de carga de la página web. Si tu página tiene un tiempo de carga superior a los 3 segundos deberías tomar medidas para reducir la velocidad de carga por el hecho de que muchos visitantes van a decidir desamparar tu página web.
• Optimiza la usabilidad y el diseño web. Asegúrate de que tu sitio web es sencillo para navegar para cualquier tipo de usuario y que tienes un diseño responsive que se adapta a cualquier plataforma.
• ¡Ten cuidado con los Pop-Ups! Hay algunas páginas en las que entras y te brincan a la vez cientos de Pop Up molestos que solamente hacen es molestar la navegación del usuario que termina abandonando la página web y, en consecuencia, incrementando la tasa de rebote.
• Lleva a cabo una estrategia de enlazado interno y externo. Al enlazar otro contenido debes asegurarte de marcar a fin de que se abran en una nueva ventana.
• Utiliza tablas de contenido para prosperar la experiencia del usuario y que de esta forma la persona interesada vaya de forma directa a solucionar sus dudas.
• Utiliza CTA claras y suficientemente atractivas a fin de que induzcan al lector a hacer clic

5.9.2) Cómo saber la tasa de rebote y la duración media de tu página en Google Analytics

Conocer el porcentaje de rebote y la duración media de la sesión de tu página en Analytics es sencillísimo, únicamente deberás acceder a tu cuenta y en el apartado de “Audiencia”, elegir “visión general”

Pero si le quieres sacar más jugo a Google Analytics, no te conformes con conocer el porcentaje de rebote y la duración media de tu página web.

Debes de conocer las páginas que tengan peor porcentaje de rebote y menor tiempo de permanencia para saber cuáles debes de optimar.

Para ello, vamos a deber seleccionar “comportamiento”, “contenido del sitio” y hacer clic en “todas las páginas”

Y ahora que ya conocemos las páginas con peor tasa de rebote y con menor tiempo de duración, ya solo nos va a quedar optimarlas con las precedentes recomendaciones 🙂

5.10) ➡Tiempo de Permanencia en la Web

El tiempo de permanencia en una página representa el tiempo que pasa un usuario en una página web desde que entra en una página hasta el momento en que sale.

El tiempo de duración de una visita es un factor posicionamiento web en buscadores On Site porque es un indicador de la experiencia del usuario para Google, que asocia un mayor es el tiempo de permanencia de una persona en una web con una mayor calidad del contenido.

5.10.1) Cómo aumentar el tiempo de permanencia en una página web y progresar el posicionamiento web en buscadores On Page

• Añade contenido multimedia como imágenes, podcast, infografías, GIF, etc. que llamen la atención del usuario y retengan su atención durante un mayor tiempo.
• Añade un vídeo entre el tercer y el quinto párrafo para aumentar el tiempo de permanencia.
• ¡Cuidado con los pop ups! de la misma forma que aumentan la tasa de rebote, también dismuyen el tiempo de permanencia de un usuario.
• Ofrece contenido de calidad y con una lectura sencilla que esté acompañada de parágrafos cortos y con encabezados para acompañar al lector a lo largo del artículo.

5.11) ➡Páginas vistas por visitante

El número de páginas vistas hace referencia al número de páginas que visita una persona cuando entra en nuestra web a lo largo de una sesión.

Para medir la calidad de una visita, además de que pase el máximo tiempo posible en nuestra página, hemos de ser capaces de que el usuario vea el máximo de páginas posibles.

El número de páginas vistas es un indicador de que al usuario le agrada nuestro contenido y, por tanto, será un factor que Google deberá tomar en consideración para medir la experiencia del usuario y que tendremos que optimizar para progresar el posicionamiento web en buscadores On Page de nuestra web.

5.11.1) Cómo aumentar el número de páginas vistas

• La mejor manera de acrecentar el número de páginas vistas es el enlazado interno. Está claro que para poder crear una fuerte estrategia de enlazado interno necesitaremos tener un número elevado de contenidos publicados.
• Si empleas barra lateral pone una caja con tus artículos más destacados y emplea el plugin para dejarlos de forma fija cuando el usuario haga scroll.
• Añade artículos relacionados al final de tus publicaciones para motivar al usuario a que lea más contenidos. Si usas Wordpress puedes emplear el plugin para mostrar tus artículos relacionados.
• Una práctica que se acostumbra a usar mucho a finales de año es hacer una colección con los mejores artículos del año. Si publicas contenido de manera regular y quieres comprobar cuáles han sido tus artículos más populares puedes utilizar la herramienta .
• Si vas a hacer una guía completísima pero piensas que será demasiado larga, puedes transformarla en una serie de artículos. Es una práctica que marcha muy bien para acrecentar el número de páginas vistas y para trasmitir autoridad entre los artículos.

Si quieres te apaño el artículo de Mario Camacho donde te explica los métodos de forma más detallada

Tanto el contenido multimedia como la legibilidad del contenido de una página web están de manera directa vinculados con la experiencia del usuario porque afectan de forma directa a la tasa de rebote y al tiempo de permanencia, con lo que son dos factores que hay que tomar en consideración para mejorar el posicionamiento web On Page de una página.

Al añadir contenido multimedia (así sea a través de imágenes, vídeos, GIF, presentaciones, podcast, infografías, etcétera) conseguiremos enriquecer el contenido y con ello:

• Mejorar la legibilidad del contenido
• Aumentar el tiempo de permanencia en una web
• Disminuir el porcentaje de rebote

5.11.2) Consejos para progresar la legibilidad del contenido

• Intenta utilizar parágrafos cortos, de aproximadamente 3 líneas por párrafo.
• Intenta añadir contenido multimedia cada 3-5 párrafos para regresar a captar la atención del lector.
• Utiliza subtítulos para guiar al lector durante todo el documento.
• Utiliza cuadros de texto para resaltar determinadas ideas que desees resaltar para llamar la atención del lector.
• Utiliza negritas para resaltar determinadas palabras.
• Añade descripciones a las imágenes para llamar la atención del lector.

5.12) ➡ Usa los encabezados – Etiquetas H

Los encabezados son fundamentales para prosperar la experiencia del usuario al permitirle localizar al lector la información que busca con mayor sencillez.

Los encabezados o bien etiquetas H van desde H1 hasta H6, y es importante que lo tengas claro porque a medida que va descendiendo pierde importancia a nivel de posicionamiento en buscadores.

Aunque pueden usarse varias etiquetas

Para advertir cuáles son páginas tienen más de una etiqueta H1 podemos usar la aplicación Site Audit de la herramienta .

¡Como veis, en mi página he sido un poco descuidado y tengo más de una página con una etiqueta H1!

ya nos va a apuntar en qué página tenemos más de una etiqueta H1, ahora solo deberemos detectar dónde están esos encabezados.

Pero en vez de tener que revisar todo el artículo en busca de las etiquetas repetidas te diré un pequeño truco de posicionamiento en buscadores On Page para que no pierdas tanto tiempo.

Lo que haremos es abrir en nuestro navegador la URL que tiene más de una etiqueta H1 y con la extensión Web Developer en el apartado “Information” seleccionaremos “View Document Online” y la herramienta te mostrará todas y cada una de las etiqueta H que tiene la página.

Si te ha gustado este pequeño truco no dudes en leerte toda la guía de posicionamiento SEO On Page pues hallarás otra forma diferente de sacarle un mayor rendimiento a esta herramienta en el momento de progresar el posicionamiento en Google.

De igual forma que hemos comparado la optimización de la etiqueta H1, vamos a deber revisar la optimización On Site del resto de etiquetas <H2 – H6>

Para comprobar la optimización de los encabezados una herramienta muy potente es XOVI.

Para ello, deberemos crear ya antes un proyecto que queramos examinar y en el apartado Onpage elegiremos el apartado “Contenidos” e “Información General” y accederemos a la etiqueta que queramos analizar.

Como se puede estimar, de una forma muy gráfica podremos revisar si tenemos optimados para SEO las etiquetas en términos de:

• Falta de etiquetas H.
• Páginas que tienen más de un H1.
• Etiquetas demasiado cortas.
• Etiquetas demasiado largas.

Por lo tanto, si deseas optimizar los encabezados (etiquetas H) de tu página para posicionamiento SEO On Page vas a deber tener en consideración que:

• A nivel de posicionamiento web en buscadores son verdaderamente esenciales las primeras tres etiquetas (H1, H2, H3)
• Aprovecha los subtítulos para meter frases long tail.
• En la etiqueta H1 debes emplear la keyword primordial que deseas posicionar.
• En la etiqueta H2 debes de emplear una vez la palabra clave que desees posicionar.
• En el resto de encabezados debes de utilizar palabras clave relacionadas con tu palabra clave principal.

Como hemos dicho, las personas entran en Google para solucionar sus dudas y esto Google lo sabe, por lo que posicionará mejor a aquellos resultados que incluyan keywords que respondan a las dudas de las personas.

Por lo tanto, una forma de optimizar para OnSite las etiquetas

Y si seguimos con la búsqueda hallamos asimismo que las personas procuran “donde comer las mejores hamburguesas en Valencia”

Lo que vamos a deber hacer es coger estas combinaciones de palabras clave, optimizarlas y añadirlas en forma de

5.13) ➡ Densidad de las Palabras Clave

La densidad de palabras clave es el número de veces que repetimos una misma palabra durante un artículo.

Es decir, imagina que hacemos un artículo sobre “Posicionamiento Natural” con 2.000 palabras y repetimos la palabra clave “posicionamiento natural” veinte veces de forma precisa a lo largo del post, tendríamos una densidad del 1 por cien para esa palabra clave.

Es muy importante conocer la densidad de las palabras clave de los artículos para no caer en la práctica de Keyword Stuffing o lo que es exactamente lo mismo, una sobreoptimización de palabras clave.

Lo que suelen recomendar es que la densidad de una palabra clave esté entre un 1,5 por cien y un 3,5 por cien . Mas esto es algo muy relativo, por el hecho de que si te paras a analizar muchos artículos que están posicionados en la primera página de Google, ciertos tienen un porcentaje de densidad mayor del cuatro por cien .

5.13.1) Cómo medir la densidad de las palabras clave

Para medir la densidad de las palabras clave de los artículos yo utilizo la extensión de Google Chrome SEOquake que te permite medir la densidad de hasta cuatro palabras juntas.

Lo que te invito a es que, si usas WP, antes de publicar el contenido le des a “visualizar contenido” y con la URL que te genere actives la extensión SEOquake para que puedas optimar el artículo para posicionamiento web OnSite antes de publicarlo.

Qué hacer para evitar caer en el Keyword Stuffing

Para eludir caer en uno de los errores habituales del posicionamiento web en buscadores On Page como es el keyword Stuffing, la mejor práctica es utilizar keywords long tail y palabras semánticas relacionadas directamente con la palabra clave principal a posicionar.

Además, con la última actualización de Colibrí (Hummingbird), Google trata de comprender de una forma más natural la relación entre las distintas palabras por lo que poco a poco más, le da más importancia al contenido natural basado en la utilización de palabras relacionadas y el empleo de sinónimos (seo semántico).

5.14) ➡ Enlaces Internos

Diseñar una estrategia de enlazado interno es fundamental si deseamos mejorar el posicionamiento en Google ya que a través de los links internos logramos repartir enlace juice y trasmitir autoridad al resto de páginas que queramos posicionar.

Para que lo comprendamos mejor, cada página de nuestra web tiene una autoridad diferente (PA) que normalmente dependerá del número y de la calidad de links que enlacen a nuestra página.

Lo ideal, es localizar esas páginas que gozan de un mayor PA para enlazar a otras páginas que deseemos progresar su posicionamiento en los buscadores.

5.14.1) Ahora bien, ¿qué son los enlaces internos y cómo afectan al posicionamiento en buscadores?

Hay dos tipos de links, los internos y los externos. Los enlaces internos son aquellas que apuntan a otra página diferente en nuestra propia página web.

Los enlaces internos son fundamentales para progresar el posicionamiento web en buscadores porque:

• A diferencia de los enlaces externos, los links internos dependen absolutamente de nosotros.
• Conseguimos retener más tiempo al usuario en nuestro sitio.
• Conseguimos aumentar el tráfico web.
• Transmitimos autoridad a otras páginas.

5.14.2) Consejos para Optimizar los Enlaces Internos para prosperar el posicionamiento web en buscadores On Page

Un fallo frecuente de posicionamiento en buscadores On Page que se comete es el de la dispersión de autoridad por hacer una estrategia de enlazado interno errónea.

¿De qué sirve tener las páginas de Aviso Legal, Política de Cookies o de Contacto con enlaces Dofollow?

Pues solamente sirve para esparcir la autoridad que transmite tu dominio a páginas que no te resulta interesante posicionar en Google.

Por ejemplo, cuando añades una nueva página en tu menú de WordPress lo normal es que el enlace sea por defecto dofollow.

Una forma de comprobar si los enlaces son dofollow o nofollow es a través de la extensión de Google Chrome Nofollow Simple.

Lo que hace esta extensión es que te marca con un recuadro colorado tus links nofollow para que de un simple vistazo puedas saberlo.

Para transformar estos enlaces internos dofollow en nofollow en tu página de Wordpress vas a deber ir a “Apariencia”, “Menús” y hacer clic en el apartado “Opciones de Pantalla” que aparece en la parte derecha superior de tu web y activar la opción “Relación con el link (XFN)” que aparece por defecto desactivada.

Después deberás acceder a la página que deseas poner con el link nofollow y en el apartado “Relación con el link (XFN)” escribir “nofollow” y listo.

Si deseas aprender más sobre te invito a este post de Javier Ramos.

5.14.3) Videotutorial para crear links nofollow en mený y páginas de WordPress

5.15) ➡ Links externos o Enlaces Entrantes

Los links externos o enlaces son un factor del SEO OffSite, pero asimismo influyen de forma directa en el On Page (entonces veremos la razón).

Antes de nada, lo que deberemos hacer es comprobar si tenemos enlaces externos rotos porque conducen a los usuarios a páginas que no existen afectando de forma negativa a la experiencia del usuario y, por tanto, es un factor negativo a la hora de posicionar una página.

Para revisar el estado de los links podemos usar múltiples herramientas como Screaming Frog, pero en un caso así he seguido utilizando Audit Site de .

5.15.1) Consejos para optimar los enlaces externos de cara al posicionamiento web OnPage:

• Los enlaces externos asisten a Google a entender mejor de que va el contenido de tu página por lo que enlaza siempre contenido de calidad y que esté relacionado con tu temática.
• Crea links externos en una nueva pestañita para eludir que el usuario abandone tu página. Para esto, deberás agregar el atributo target=“_blank”

5.16) ➡ Localiza y suprime los Errores 404

La página de error 404 es la típica página que aparece cuando:

• Hacemos click en un enlace externo de una página que ya no existe (acostumbra a ser muy habitual cuando se hacen artículos sobre herramientas que después dejan de marchar).
• Hacemos click en un link interno de una página propia que no existe.
• Cuando escribimos mal la dirección web.

Por lo tanto, localizar y quitar los errores cuatrocientos cuatro es fundamental si queremos tener una web optimizada para posicionamiento web en buscadores OnPage pues afectan de manera directa a la experiencia del usuario de forma negativa.

Tanto para detectar los errores cuatrocientos cuatro de una manera rapidísima podemos emplear la herramienta Streaming Frog.

Para comprobar el estado de tus URL con Screaming Frog solamente vas a deber descargar el Sitemap con tus URL, elegir mode —> Upload List —> Enter Manually y copiar todas las URL.

Una vez la herramienta te haya cargado los resultados, deberás filtrar por la opción Client Error (4xx) y vamos a tener las páginas que tienen un error 404

Por cierto, quédate hasta el final de la guía de posicionamiento en buscadores On Page pues vas a tener un truco On Page que te ayudará a optimizar tu página de fallo 404.

Las señales no afectan de forma directa al SEO pero si que influyen de manera indirecta por el hecho de que afectan al tráfico web que si que es un indicador para Google.

• Para aumentar las comparticiones en Twitter si utilizas WordPress puedes descargarte el plugin.
• Para que compartan más tus contenidos en redes sociales e acrecentar tu tráfico web asimismo deberás descargarte un plugin como SumoMe.
• Otra técnica que funciona realmente bien para incrementar las comparticiones sociales es pedir una acción social a cambio de desbloquear un contenido oculto y lo puedes hacer con el plugin

Los comentarios son para Google como un indicador de la salud de un blog. Google comprende que cuanto más comentarios y también interactúes reciba un artículo mayor será la probabilidad de que se trate de un contenido de valor.

Por lo tanto, debes hacer llamadas de la acción a los lectores para animar a que comenten el artículo, por servirnos de un ejemplo, si este artículo trata de posicionamiento web OnSite, al final del artículo podría hacer una pregunta que sea: ¿Cuáles es la técnica de posicionamiento SEO OnSite que mejor os marcha? o bien ¿Qué otro truco de posicionamiento web OnPage poco conocido a añadirías ?

5.17) ➡ Optimiza la velocidad de carga

El tiempo de carga de una página es un factor de posicionamiento web On Site fundamental que deberemos de cuidar si deseamos optimar la web para Google.

5.17.1) Consejos para aumentar la velocidad de carga de tu web

• Es esencial que tengas alojada tu web en un hosting de calidad.
• Debes de tener tu web y los plugins siempre y en todo momento actualizados a la última versión
• Comprimir al límite las imágenes a fin de que tarde menos en cargar la página web.
• Utilizar algún plugin de cache como W3 Total Cache
• Un fallo muy habitual de posicionamiento SEO On Site que acostumbra a cometerse es el de examinar solamente el tiempo de carga de la home. Cada página tiene un tiempo de carga diferente, por lo que te recomiendo analizar las primordiales páginas de tu página web para poder optimizarlas y posicionarlas en Google de una forma más fácil.

Se pueden utilizar diferentes herramientas para analizar la velocidad de carga de una web pero, es la herramienta que emplea Google para determinar cuanto tarda en cargar una web.

Lo que yo hago es emplear XOVI para localizar las páginas que más tiempo tarda en cargar mi servidor de una manera sencillísima (aquellas que tardan más de 1 segundo en cargar).

Para ello, vamos a acceder a XOVI y en el apartado “Servidor” nos dará el tiempo de reacción de cada página. Lo que haremos es escoger el apartado “Necesita medidas” y nos dará directamente las páginas que más tiempo tardan en cargar.

La propia herramienta nos proporciona una serie de recomendaciones para progresar la velocidad de carga de la página, pero asimismo podemos coger esas URL y pasarlas por Page Speed a fin de que sea Google quien nos de de manera directa las recomendaciones para progresar la velocidad de carga de las páginas.

Y si deseas analizar la velocidad de carga de tu web con el tiempo que tarda en cargar la página web de tu competencia te invito a que emplees la herramienta

5.18) ➡ Optima las imágenes para SEO

Antes de comenzar a optimizar para posicionamiento en buscadores las imágenes, es esencial comprobar si existe alguna imagen rota (uno de los puntos que hay que comprobar en la auditoria posicionamiento SEO OnPage).

Una imagen externa rota es una imagen que no se puede ver en la web bien por el hecho de que ya no existe o porque la URL es equivocada. Con lo que detectarlas es fundamental porque afectan de forma negativa a la experiencia del usuario y, por tanto, los buscadores lo tendrán presente a la hora de posicionar una web.

Para comprobar de una manera rapidísima las imágenes rotas de nuestra página podemos emplear la herramienta Site Audit de .

Para ello, únicamente deberemos crear un proyecto que deseemos examinar y en el apartado problemas, la herramienta nos indicará si tenemos errores por imágenes externas rotas.

Después de comprobar si tenemos imágenes rotas, otro punto de la auditoria de posicionamiento en buscadores OnPage es comprobar si todas y cada una de las imágenes tienen el Atributo ALT porque es un elemento imprescindible si deseamos progresar el posicionamiento en los buscadores.

Ahora que sabemos cuáles tenemos rotas y las que les falta el atributo ALT, vas a deber optimizar para posicionamiento web las imágenes para facilitarle la indexación a Google.

Bien, ya sabemos qué imágenes tenemos rotas y a cuáles les falta el atributo ALT, ahora solo nos queda localizar las imágenes que tardan más tiempo en cargar la página web.

Para encontrar aquellas imágenes que tardan más tiempo en cargar voy a emplear la herramienta XOVI.

Para ello, en el apartado de “Análisis Onpage” vamos a ir a Imágenes > Archivos de imágenes conforme tamaño del archivo y encontraremos las imágenes que necesitan mejoras.

Ordenaremos las imágenes por tamaño y de esta manera, la herramienta nos enseñará las imágenes que más tamaño tienen y que debemos de optimizarlas para posicionamiento en buscadores OnPage.

5.18.1) Consejos para optimar las imágenes para SEO:

• No emplees el nombre por defecto de las imágenes.
• Evita emplear la letra Ñ, acentos o caracteres singulares o bien aparecerá como una imagen rota.
• Utiliza guiones altos para separar las palabras del nombre de la imagen “-“
• Evita usar las stop words en la descripción del nombre del fichero (preposiciones)
• El atributo ALT (texto alternativo de la imagen) es la etiqueta en la que se fija Google para posicionar las imágenes con lo que es aquí donde vamos a deber colocar las keywords que queremos posicionar.
• Utiliza la leyenda para dar más información sobre la imagen. Realmente pocas personas usan la leyenda por lo que cuando la hay, llama más la atención del lector y pasa más tiempo en tu página.
• Comprime el peso de las imágenes para que afecte lo mínimo posible al mismo tiempo de carga. Para comprimir el tamaño de las imágenes puedes utilizar la herramienta Tiny PNG
• Si utilizas Wordpress puedes emplear el propio plugin de Tiny PNG o bien WP smush.it para comprimir las imágenes automáticamente.
• Para optimar las imágenes es fundamental subirlas con las dimensiones adaptadas a tu plantilla. Para adaptar el tamaño de las imágenes puedes utilizar photoshop o cualquier herramienta similar.

Como hemos dicho, cuanto más le facilitemos la vida a Google a la hora de buscar nuestros contenidos, mayor sencillez tendrá para indexarlos.

Por lo que, para lograr que Google indexe las imágenes de una forma más rápida es conveniente crear un Sitemap para las imágenes.

Si utilizas WordPress y tienes un plugin de SEO como Yoast te resultará sencillísimo pues solamente vas a deber acceder a“mapas del lugar XML” > “Tipos de contenido” y en el apartado “multimedia” activar la opción “En el mapa del sitio”

Y ahora, te volveré a adelantar otro pequeño truco de posicionamiento web OnPage, que no es ni más ni menos que conocer el atributo ALT que utilizan tus competidores en sus imágenes para tratar de posicionarlas en Google.

Para ello, volveremos a emplear la extensión Web Developer. Esta vez iremos al apartado “Images” y vamos a marcar la opción “Display Alt Atrributes” y automáticamente nos aparecerá a la vera de las imágenes el atributo ALT que utiliza el competidor.

Y si todavía quieres aprender a te invito a que te leas estas siete claves de Tomás de Teresa para hacerlo.

5.19) ➡ Optimización para Dispositivos Móviles

Que Google cada vez más le esté dando más protagonismo a los dispositivos móviles no es ninguna novedad. No en vano, Google está apremiando el uso de las.

De hecho, Google tiene una herramienta para poder revisar si un sitio web está optimado para móviles y se trata de

Es una herramienta similar a Page Speed pero con un diseño más optimizado y además nos ofrece la posibilidad de recibir los informes sobre las recomendaciones a nuestro correo de forma gratuita.

Y si aún no estás convencido de la relevancia de tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles presta atención a estos 2 datos proporcionados por Google:

• “Es cinco veces más probable que un usuario abandone un sitio que no esté optimizado para móviles”
• “Si tu web para móviles tarda más de 3 segundos en cargar casi el cincuenta por ciento de los visitantes la abandonará”

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6) Consejos y trucos posicionamiento SEO OnPage para progresar el posicionamiento en Google

La verdad es que no existen trucos de posicionamiento web en buscadores On Page mas si que hay ciertas técnicas OnPage que te ayudarán a posicionar en buscadores tu página de una forma más eficaz.

6.1) ➡ 1. Halla palabras long tail en tus competidores

Este truco de posicionamiento en buscadores On Site lo aprendí de Miguel Florido y esencialmente consiste en encontrar las palabras clave long tail por las que se están posicionando tus contendientes en Google y atacarlas.

Para encontrar las palabras clave por las que se posiciona tu competencia deberemos ayudarnos de la herramienta .

Es tan sencillo como poner el dominio que deseamos examinar, y en el apartado “investigación orgánica” seleccionar “páginas” y ya tendremos las palabras clave por las que se está posicionando nuestra competencia.

Si pulsas en el apartado de “palabras clave” la herramienta te ordenará de mayor a menor el número de palabras clave posicionadas en las distintas páginas.

La idea es elegir aquellas páginas de tu competencia que tienen más palabras clave posicionadas y después ir al apartado “Advanced filters” y elegir “Incluir” >  “Número de palabras clave”  > “Mayor que 5-6”.

De esta forma, ya habremos averiguado las palabras clave long tail por las que se está posicionando nuestra competencia y ahora lo que deberemos hacer es crear un contenido mejor que ellos para intentar posicionarse en Google por encima de ellos.

Además, te invito a este artículo más detallado si quieres aprender a de una forma más profesional.

6.2) ➡ dos. Analiza la estructura de los encabezados de un artículo de tu competencia

Este “truco de posicionamiento SEO On Page” lo conocí a través del Blog de Marius Marketing y consiste básicamente en analizar la jerarquía de encabezados de una página web que trate exactamente la misma temática que un artículo tuyo para buscar palabras clave relacionadas en sus encabezados.

Lo primero que deberemos hacer es buscar las páginas mejor posicionadas para la palabra clave que queremos posicionar en Google.

Una vez hayamos descubierto las páginas webs mejor posicionadas en Google deberemos de bajarnos la extensión Web Developer  en nuestro navegador.

Ahora que tenemos instalada la extensión, vamos a abrir la web de la que queramos conocer sus encabezados elegiremos “View Document Outline” y en cuestión de segundos tendremos toda la jerarquía de encabezados de el sitio web que estamos analizando y vamos a poder buscar palabras clave relacionadas.

Para que veas el potencial de esta herramienta mira el GIF en el que, en cuestión de segundos he conseguido la estructura de encabezados del post de SEO On Page de Miguel Florido y he encontrado de una manera muy rápida palabras clave relacionadas para optimar este artículo para Google.

6.3) ➡ tres. Usa Search Console para mejorar el SEO On Page de tu página web

Si accedemos a Search Console y vamos al apartado “Tráfico de búsqueda” > “Análisis de Búsqueda”, en el apartado “consultas” podemos encontrar las palabras clave por las que encuentran nuestra página web y que no siempre y en toda circunstancia tiene que coincidir con las palabras clave que estamos procurando posicionar o bien que son similares mas no las estamos incorporando.

Aquí lo interesante es localizar esas palabras clave long tail que tengan una búsqueda mensual admisible y en la que nos encontremos en la posición del seis al diez y también incorporarlas a nuestro artículo, lo que posiblemente se traduzca en que aumentemos las situaciones en Google para esas búsquedas.

Otro consejo de posicionamiento web On Site utilizando Search Console es cada un par de meses ordenar los artículos por impresiones (para ello deberás elegir el apartado “páginas”) y ver los artículos que tienen muchas impresiones mas un click through rate bajísimo e intentar optimar el posicionamiento en buscadores On Site cambiando el título, la meta descripción, etc.)

6.4) ➡ cuatro. Diseña la página de fallo 404 para conseguir suscriptores

Una de las mejores maneras de captar subscriptores (y que pocas personas o bien empresas utilizan) es personalizar la página de error 404.

Aquí tienes un buen ejemplo de Oink My God de cómo personalizar la página de error cuatrocientos cuatro para que no estropee la experiencia del usuario y además nos asista a lograr más subscritores.

6.5) ➡ cinco. Añade siempre y en toda circunstancia una tabla de contenidos

Al incorporar una tabla de contenidos a nuestros artículos vamos a mejorar la experiencia del usuario al poder acceder a la parte que más le interesa de nuestro artículo con lo que, estaremos mejorando el posicionamiento web en buscadores interno de nuestra web.

Además, cuando hacen clic en ciertos encabezados de la tabla de contenido, si te fijas se genera una nueva url aunque prosigamos en exactamente la misma página, por lo que, a ojos de Google es tal y como si hicieran un click interno.

Y si utilizas Wordpress y quieres producir una tabla de contenidos únicamente vas a deber encargarte el plugin Table Content Plus.

6.6) ➡ seis. Añadir links internos en los artículos con mayor tráfico

Como ya hemos dicho ya antes, una fuerte estrategia de enlazado interno es esencial si deseamos aparecer en los primeros resultados de la búsqueda en Google.

Para hacer esta estrategia de -SEO On Site lo que haremos primero es advertir aquellos artículos que están mejor posicionados en Google y de los cuáles recibimos más visitas.

Para ello, iremos a Google Analytics y seleccionaremos “Comportamiento” > “Contenido del Sitio” > “Todas las páginas” y ya tendremos las páginas que reciben más tráfico web.

Ahora ya solo debes añadir enlaces internos cara aquellas páginas que pretendas subir sus situaciones en Google.

Una práctica común que están utilizando recientemente muchos blogueros y especialistas de Marketing es recomendar al principio del blog post 3 artículos que desees posicionar en Google para intentar transmitirles autoridad. En la imagen verás el ejemplo de enlazado interno del blog de Alex Serrano.

6.7) ➡ 7. Mantén Actualizado tu Contenido

Uno de los factores que Google tienen en cuenta a la hora de posicionar el contenido es la propia “frescura” y actualización del contenido.

Se ha demostrado que la fecha de actualización de un contenido es un factor que influye a la hora de posicionarlo en los primeros resultados de Google.

Te aconsejo que leas este artículo de Luis M Villanueva en el que hizo un  a fin de que lo comprendas mejor.

Las prácticas que te aconsejo para intentar procurar posicionar los artículos en las primeras posiciones de Google son:

• Localiza tus que más visitas reciben y que deseas mejorar su situación.
• Localiza los artículos que tienes posicionados entre la situación seis – 10 de Google y que deseas subir a las primeras posiciones de Google.
• Localiza los artículos que tienes posicionados en la segunda página entre la situación once – 20 y que quieres tratar de posicionar en la primera página de Google.

Para localizar los artículos evergreen que más visitas te dan vas a deber ir a Google Analytics > Comportamiento > Contenido del sitio > Todas y cada una de las páginas > Número de páginas vistas.

Mientras que para localizar las páginas que tienes entre la posición 6 – 10 y en la segunda página de Google vas a deber ir a Search Console > Tráfico de búsqueda > Análisis de búsqueda y ordena los resultados por páginas y fíjate en el apartado posición.

Ahora que ya has localizado esas páginas a las que les quieres dar un empujón en Google deberás:

• Actualizar el contenido de la página añadiendo un mínimo de 350 palabras nuevas y que aporten valor y, a ser posible agrega también contenido multimedia.
• Modifica la fecha de actualización a la data actual.
• O bien, suprime la data de publicación de los artículos.

Ahora solo tendrás que controlar la posición en las SERP de tus páginas antes de hacer los cambios y después de hacerlos para comprobar si este truco de posicionamiento SEO OnPage ha tenido éxito.

6.8) ➡ ocho. Emplea Palabras Clave Relacionadas Semánticamente

Además de usar palabras clave long tail para tratar de posicionar mejor en Google, debes usar palabras clave semánticamente relacionadas (LSI)

Si buscas en Google “Cómo viajar sin dinero” y “Viajar gratis” vas a ver que en la primera posición aparece exactamente el mismo artículo para ambas keywords.

La conclusión que se puede extraer es que si trabajas muy bien la optimización interna de tus artículos y utilizas palabras clave semánticamente relacionadas, podrás posicionar un mismo artículo para diferentes términos relacionados directamente.

Para facilitar la tarea de hallar keywords LSI de una forma sencilla podemos usar la herramienta

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7) Errores posicionamiento web OnSite que debes evitar

Ahora que hemos visto cuáles son los factores de SEO OnPage que Google tiene más en cuenta y que género de acciones podemos llevar a cabo para optimarlos, es ahora de ver parte del lado oscuro del posicionamiento en buscadores, sus errores.

Y es que, como en la vida, y más en el posicionamiento SEO, no todo es un camino de rosas.

Es muy probable que al procurar posicionar una web en Google cometamos una serie de fallos por tratar de optimarla en exceso para los motores de búsqueda.

Para que no te ocurra, veremos los errores de posicionamiento web OnSite más frecuentes, porque como bien dicen “más vale prevenir que curar”

7.1) 1. No hacer un estudio de palabras clave (Keyword Research)

Antes de procurar posicionar una página web en Google, lo primero que se debe de hacer es un estudio de palabras clave exhaustivo que reúna palabras claves relacionadas directamente con la marca así como palabras clave que empleen las personas al hacer una búsqueda en Google.

Si fallas en el estudio de palabras clave vas a fallar en toda tu estrategia de posicionamiento en buscadores OnPage y todos tus esfuerzos no habrán servido para nada.

7.2) 2. Seleccionar palabras clave con un alto nivel de competencia

Un error en el que se suele incurrir con mucha frecuencia y que está directamente relacionado con el primer error de SEO On Site, es el de elegir keywords con un elevado nivel de competencia.

Este es un error grave si terminas de comenzar un proyecto en línea y por lo tanto tienes poca autoridad de dominio por el hecho de que estarás dedicando sacrificios en intentar posicionarte para palabras prácticamente inalcanzables.

Para evitar caer en este fallo de posicionamiento web en buscadores OnPage, antes de procurar posicionar una determinada keyword mira su grado de complejidad.

La práctica tradicional y más usada para ello es, mediante la extensión MOZ, determinar cuál es el nivel de autoridad del dominio de las páginas con las que quieres competir para ver si puedes posicionarte en los primeros resultados de la búsqueda de Google o bien no.

7.3) 3. Sobreoptimización de palabras clave (Keyword Stuffing)

El palabra clave stuffing es uno de los errores de SEO On Site que se cometen de forma más habitual y consiste en hacer una repetición de palabras clave en exceso.

Es aconsejable que antes de publicar un artículo revises la densidad de las palabras clave para que no hayas caído en un exceso de repetición.

Para evitar caer en esta mala práctica de posicionamiento web en buscadores OnPage lo que debes de hacer es buscar palabras clave relacionadas semánticamente con la palabra clave primordial que deseas posicionar.

7.4) 4. Ignorar los links rotos

No hacer caso a los links rotos es otro fallo posicionamiento web muy frecuente que se acostumbra a cometer por “dejadez” y por no llevar un seguimiento rutinario del site.

Para evitar cometer este error posicionamiento web en buscadores y eludir que caiga tu posicionamiento SEO por ser penalizado por Google debes de estar siempre y en todo momento alarma del estado de tus enlaces.

Si usas WordPress lo tienes muy simple. Puedes utilizar cualquier plugin para detectar los enlaces rotos de tu página web como por poner un ejemplo WP Broken Link Status Checker.

Si no tienes tu página web en Wordpress otra excelente herramienta para advertir los enlaces rotos de una página es Screaming Frog.

Un error común de posicionamiento en buscadores On Page es hacer los títulos y las meta descripciones demasiado cortas o demasiado largas.

Incluso en ocasiones hay algunas páginas webs que no tienen meta descripción. Recuerda que es esencial que incluyas las palabras clave que desees posicionar.

7.5) 6. Título Duplicado y Contenido Duplicado

La etiqueta title es uno de los factores de posicionamiento SEO OnPage al que Google le da más importancia, con lo que debes de tomar en consideración que los títulos deben de ser únicos por página y, en consecuencia, no se deben duplicar.

También es muy habitual el contenido duplicado en un ecommerce al hacer las descripciones de las fichas de los productos iguales o en los blogs que ofrecen servicios que incluyan sus servicios descritos de igual modo en diferentes páginas de la web.

Generar contenido copiado por la duplicidad entre categorías y etiquetas podríamos decir que es el mítico error de posicionamiento web en buscadores OnPage que todos hemos cometido alguna vez en la vida.

Cuando generas una categoría, generas una nueva página, de la misma manera que ocurre cuando produces una nueva etiqueta. Por ende, si produces una categoría que se denomine “SEO On Page” y una etiqueta que se llame “SEO On Page” estás produciendo contenido copiado al tener dos páginas que están compitiendo por exactamente la misma palabra clave.

Mi recomendación es que si no te quieres complicar y no sabes darle el empleo adecuado a las etiquetas, que no las indexes y de esa forma te olvidarás por completo de tener contenido duplicado.

Para hallar el contenido copiado puedes asistirte de la herramienta Siteliner con la que, al introducir la web que desees examinar y elegir “duplicase content” podrás comprobar basándonos en diferentes escalas de color, cuánto contenido duplicado tienes.

Para detectar contenido duplicado en las metadescripciones o bien en las etiquetas de los títulos asimismo puedes usar Search Console.

Para ello, únicamente deberás ir al apartado Aspecto de la búsqueda, hacer clic en Mejoras de HTML y la herramienta te dirá si tienes metadescripciones duplicadas y/o etiquetas de títulos duplicadas.

Otra herramienta con la que podemos encontrar contenido duplicado y que además como hemos visto a lo largo de toda la guía de posicionamiento web en buscadores OnSite es una herramienta muy buena para hacer una Auditoria On Page es.

Para ello, solamente vamos a deber ir al apartado de Análisis On Page y escoger la opción Contenido y la herramienta nos proporcionará qué páginas son más propensas a tener contenido copiado y cuáles son las que no tienen duplicidad de contenido.

Pero también es importante averiguar si te han plagiado contenido terceros, es decir, si tienes contenido duplicado por parte de otras webs.

Para saber si te han plagiado contenido puedes utilizar la herramienta Copyscape

7.6)  7. No llevar a cabo una estrategia de enlazado interno

Los links internos son esenciales si quieres que tu estrategia de SEO OnPage funcione al trasmitir autoridad y fuerza a tu página web, pero no se le suele dar la importancia que le toca.

Para que tu estrategia de enlazado interno funcione es fundamental que verifiques 3 aspectos esenciales:

• Que la home esté enlazada desde todas las páginas del site (salvo landing)
• Que el menú esté enlazado desde todas las páginas de la web
• Que las páginas más esenciales de la página web son las que más enlaces internos tienen.

7.7) 8. Falta de la etiqueta ALT en las imágenes y/o imágenes rotas

El atributo ALT es donde debemos poner las palabras clave que deseamos posicionar, mas en muchas ocasiones subimos la imagen a nuestra página web y se nos olvida poner las palabras clave por las que deseamos posicionar la imagen.

Esto es muy importante, pues en Google aparte de buscar por palabras clave, asimismo se puede buscar por imágenes, por lo que va a ser fundamental que estén optimizadas para no cometer otro error de posicionamiento SEO On Site.

Con las imágenes rotas pasa lo mismo que con los links rotos, por lo que advertirlas será fundamental para que nuestro posicionamiento SEO no se vea penalizado.

Para encontrar las imágenes rotas de una forma sencillísima puedes emplear la extensión Web Developer.

Únicamente vas a deber bajarte la extensión, acceder a la página que deseas examinar para hallar si tiene imágenes rotas y en el apartado “images” hacer click en “Find Broken Images”

7.8) 9. No comprimir las imágenes y ajustarlas a las medidas de tu plantilla

No comprimir las imágenes y amoldarlas a las dimensiones de tu página web afecta de forma directa a la velocidad de carga de nuestro sitio, y este por su parte, es uno de los factores de posicionamiento web On page que hay que tener muy en cuenta por el hecho de que está directamente relacionado con otros factores SEO.

Por lo que, en el momento de subirlas hay que recordar que debemos de comprimir siempre y en toda circunstancia el tamaño de las imágenes para subirlas con el menor peso posible.

7.9) 10. No tener un Diseño Adaptable y adaptado a las diferentes plataformas

Parece obvio ¿verdad?? pero aún hay un sinnúmero de webs que no cuentan con un diseño adaptable acomodable a las diferentes plataformas móviles.

El no contar con un diseño adaptativo afecta de manera directa a la experiencia de usuario que, es además de esto, uno de los factores de posicionamiento web OnPage que más cuidado le dedica Google, con lo que debes revisar que el diseño de tu página web es responsive.

Para comprobar si tu página está adaptada a dispositivos móviles puedes usar la herramienta 

Imagen de portada de de “SEO on Page”

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